集思学院的「科研背景提升」消费者行为与市场营销策略研究项目，适合对市场营销、传播学、心理学、社会学等方向感兴趣的学生，内容包括学术先修课+小组科研+英文论文指导。
一、项目详情
消费者心理与行为学是市场营销学（包括广告学和营销传播）的基础。广义上的消费者包括媒体用户和传播学的受众，狭义上的消费者仅指商品和服务的消费者。企业的营销战略与战术必须以对消费者心理与行为的了解为基本依据，本项目以消费者行为与市场营销策略研究为题，通过剖析消费者行为案例，逐步分析消费者行为的内部（个体心理过程）、外部（社会文化）影响因素，探究消费者决策过程，分析消费者行为与营销策略的关联与结论。
二、适合人群
高中生/大学生
对市场营销、传播学、心理学、社会学等方向感兴趣的学生
三、项目大纲
消费者行为研究案例：促进销售更要促进消费、促销中的学习与归因理论、化整为零与认知流畅性、超市试听摊摆放对消费体验的影响、名人代言的双刃剑效应
消费者行为的内部影响因素：知觉、动机、人格因素、学习和记忆、价值观与生活方式对消费者行为的影响
消费者行为的外部影响因素：文化、亚文化、社会阶层、参照群体、家族对消费者行为的影响
消费者决策过程：问题确认、购前搜索、备选对象评估、选择、购后评估（满意）创新
消费者行为与营销策略：消费者行为研究方法、大数据与消费者行为研究、顾客满意与营销策略、客户关系管理
项目答辩与点评：学生项目汇报与答辩、导师点评与指导
四、时间安排与收获
20课时学术先修课+6周30课时小组科研+8课时英文论文指导
3000字左右的课题报告
主导师推荐信（8封网推）
项目结业证书
国外EI/CPCI级别国际会议全文论文投递与发表
集思学院是一家专业的背景提升平台，集思学院科研品牌Path Academics通过创新技术方法和高学术道德标准，提供创新教育和跨学科研究项目，为全球大学生和优秀高中生创造海外高校的教学环境。我们致力于通过实际科研学习和思考方式培养学生，并赋予他们能够在下一阶段学习中脱颖而出的能力。
