实训的重要性
2019年，近四分之三的雇主报告说他们使用GPA来筛选求职者。然而，这一雇主比例在2024年稳步下降至37%的历史最低点。
当被问及什么可以取代GPA时，候选人的学术专业位居榜，紧随其后的是申请人所展示的能力。
近三分之二（64.8%）的受访雇主表示，他们对新的入门级员工采用基于技能的招聘做法。
实训项目综合岗位核心技能、实训任务、实践辅导以及结业汇报等关键环节，确保学生能够深入掌握行业所需的实用技能。通过接触知名企业的真实案例，学生将获得宝贵的行业及实践经验。
成功完成实训项目后，学生也将对行业趋势拥有全面理解，明确未来学业或职业发展路径，并在升学或求职过程中显著提升个人竞争力。表现优异的学员将获得权威推荐信，未来求职时有机会获得珍贵的内推资格。
本项目采用双导师在线教学模式，由经验丰富的品牌战略专家和海外院校专业导师团队联合指导。
企业介绍
奥美（Ogilvy）：全球知名广告和营销服务公司，由大卫·奥格威于1948年创立，隶属于WPP。
-业务领域：广告、媒体投资管理、顾客关系管理、公共关系与公共事务等。
-全球网络：450个分支机构，分布在169个城市。
项目亮点
-全面的课程体系：覆盖整合营销的各个环节，从理论到实践，构建完整的知识框架。
-双导师教学模式：专业品牌战略专家和海外院校相关专业助理导师联合指导。
-丰富的实践与成果导向：4周项目实践，亲身体验整合营销方案的全过程，积累项目经验。
实训内容
-市场调研与分析：深入了解目标市场、竞争对手和消费者需求。
-营销策略规划：制定整合营销策略，包括品牌定位、产品推广等。
-创意策划与执行：负责创意策划，包括广告、公关、数字营销等活动。
-渠道管理与优化：管理并优化各类营销渠道，提高营销效果。
-数据分析与评估：运用数据分析工具，监测和评估营销活动效果。
项目目标
-建立岗位初步认知：了解传媒行业和整合营销岗位。
-深入市场营销概念：掌握营销策划案的框架与构成。
-掌握整合营销工具：学习营销分析工具（如4P、4C、SWOT、PEST）。
-实操体验：参与实际项目，制定营销计划，积累实战经验。
技能收获
-品牌市场营销和整合营销传播的核心理论。
-整合营销和品牌战略咨询的实际应用。
-商业模式画布、用户画像等品牌战略定位技能。
-跨部门协作与沟通能力。-营销分析工具的使用。
产出收获
-企业导师亲笔推荐信。
-营销策划案。
-优秀学员有机会获得实习/全职内推机会。
任务详情
第 一周：品牌策略全流程梳理，包括市场调研、品牌定位、品牌策略制定。
第二周：基于已学理论的品牌策略分析，包括市场洞察、品牌定位评估、爆款方案制定。
第三&四周：实操体验营销策划全貌，参与希音出海南美项目，制定营销计划并执行。
