北大方正软件技术学院

  网络传媒设计自学考试（专科）招生简章

  根据“考委办函[2011]92号文件”精神，结合北京市网络传媒设计行业大量人才需求现状，北京教育考试院高等教育自学考试办公室决定开设“应用型”网络传媒设计专业，开创职业教育新模式。

一、指导思想

  高等教育自学考试是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，是我国高等教育体系的重要组成部分。高等教育自学考试网络传媒设计专业（专科），以满足互联网新兴产业人才需要为导向，培养考生解决实际问题的能力，突出针对性和实用性，为社会主义建设培养合适的高素质应用型人才。

二、培养目标和基本要求

  本专业培养具有良好的职业素质与职业道德，能够满足本地区网络传媒设计产业需求的高素质应用型人才。围绕新兴的移动媒体平台（iPhone\iPad等）网络应用设计课程，学生将掌握全新的数字媒体网站设计、编辑、运营及移动媒体数字出版物设计制作能力，成为行业紧缺的热门人才。课程体系由校企合作开发，教学中强调实训环节，着重培养职业能力。毕业生可胜任网络信息编辑、网页设计、网站运营管理以及数字出版物设计排版等岗位。

三、学历层次和规格

  本专业在总体上与全日制普通高等职业院校相应专业的水平要求一致；同时根据网络传媒设计行业要求与专业特点，更加突出实用性，在基础理论、基本知识和基本技能培养的基础上，强调综合素质培养与实践技能训练。

  凡取得本专业考试计划规定的16门课程的合格成绩，累计达到70学分，思想品德经鉴定符合要求者，发给高等教育自学考试“网络传媒设计专业”专科毕业证。

四、专业优势

  1、学习时间缩短：学生在一年内就可考完本专业课程。

  2、学习方式灵活：学生可自定学习计划，灵活选择考试科目。

  3、证书含金量高：在多种高等教育形式（高职、成人、网络远程、高自考等）中，高自考证书在升学、就业、出国留学中社会认可度较大，含金量较高。

  4、笔试少、实践多：“应用型” 网络传媒设计专业减少了笔试科目的数量，增加了实际操作科目，突出实用性，强调综合素质培养与实践技能训练，通过率高。

  5、户籍不受限制：多年来外地户口学生不能参加北京高考，此专业的开设为大量非京籍考生提供了在北京上大学的机会。

  6、就业质量高：毕业学生可推荐到方正电子、方正阿帕比、北京中搜网络技术、北京中科希望等大型企业就业。

  7、中职学生享受公共课程过程考核成绩。

五、课程设置及学分（专业代码：01A0820）

六、考核方式说明

  1.本专业所列笔试课程，均采用闭卷笔试的办法，按百分制计分，60分为及格。

  2.上机课程，按百分制计分，60分为及格。

  3.笔试 实践课程，按百分制计分，60分为及格。分笔试和实践两部分考核，笔试与实践的计分比例为7：3，即笔试满分70分，实践满分30分，笔试与实践须分别报考、单独计分，不分别设置及格线，两部分成绩之和60分为及格。考生可笔试、实践分别多次参加考试，以每部分的最高成绩之和为最终成绩。

  4.非笔试课程，按优、良、及格、不及格四级制计分。

七、课程说明及教材

  1.毛概、邓论等重要思想概论（课程说明略）

  推荐用书：钱淦荣、罗正楷，北京大学出版社，2008年版。

  2.思想道德修养与法律基础（课程说明略）

  推荐用书：《思想道德修养与法律基础》，刘瑞复、李毅红，高等教育出版社，2008年版。

  3. 商务报告设计与制作（课程说明略）

  4.网页制作技术

  本课程深入剖析CSS的机制和原理，并把这些原理应用到一个个实际的案例中，将理论知识融入到实际的案例教学中，更容易理解和操作。着重了剖析CSS原理4大核心：盒子模型、标准流、浮动、定位；讲解各类网页布局方法；固定宽度布局、变宽布局。

  推荐用书：《CSS 设计彻底研究》，温谦，人民邮电出版社，2012年版，ISBN978-7-115-17296-9/TP。

  5.网络广告设计

  本课程主要培养学生使用Flash软件制作网络广告的技能，通过学习Flash动画处理软件的主流技术，基本Flash AS脚本开发技术，掌握常见Flash网络广告动画的制作流程，侧重学习和实践交互式Flash动画的开发技巧。

  推荐用书：《Adobe Flash CS4动画设计与制作标准实训教程》，马增友等，印刷工业出版社，2011年版。ISBN978-7-5142-0101-7

  参考教材：《网络广告学：理论、设计、案例》，赵昊编著，安徽师范大学出版社，2011年版。

  6.视频编辑技术基础

  本课程主要培养学生基本的音视频采集和编辑能力，并且能够基于网络媒体、数字出版物等进行格式的转换和输出。

  推荐用书：《Adobe创意大学 Premiere Pro CS5 产品专家认证标准教材》，高仰伟、王夕勇，印刷工业出版社，2011年6月1日印刷。ISBN978-7-5142-0104-8

  7.Photoshop图形处理

  课程说明见奥多比系统软件（北京）有限公司的Adobe Photoshop认证产品专家证书（初级）考试课程说明。证书介绍详见。

  推荐用书：《Adobe Photoshop CS4基础培训教材》，DDV传媒编,Adobe专家委员会,人民邮电出版社，2010年版。

  8.动态网站编程基础

  本课程使学生通过真实的案例学习与实践，掌握较全面的网站建设知识与应用技能，能正确应用ASP，VBScript，HTML语言，掌握交互式网页程序设计技术，能进行网站建设与维护，具有解决本专业技术问题的基本能力，成为合格的web应用设计人员。

  推荐用书：《网站制作与管理技术标准实训教程》，姚莹等，印刷工业出版社，2011年版。ISBN978-7-5142-0103-1

  参考教材：《ASP网络开发技术（第二版）》，汪晓平 钟军编著，人民邮电出版社，2003年12月出版第2版，2004年7月第11次印刷。ISBN978-7-03-025917-2

  9.数字艺术设计基础

  本课程打破传统手绘的训练方式，通过计算机的技术手段，将平面构成与色彩构成的基本美学法则融入真实的设计案例中，让学生通过设计和制作真实作品掌握和理解基本的美学法则，理论与实践完美结合，应用于网站设计、数字出版物设计排版等过程中，提升作品美感。

推荐用书：《数字艺术设计基础》，马增友、石晶等，科学出版社，2010年版。ISBN978-7-03-028866-0

  10.触控界面UI设计

  本课程能够使学生掌握触控终端智能移动手持产品界面视觉设计，培养学生视觉设计、色彩观察力及分析能力，了解交互设计与界面设计的基本概念、设计规范和工作流程，运用Photoshop，Illustrator，Flash，Actionscript 3.0进行设计与制作。

  推荐用书：《UI进化论——移动设备人机交互界面设计（配光盘）》，周陟，清华大学出版社，2010年版。ISBN978-7-302-21686-5

  11.网络传媒案例分析与实践

  本课程通过对网站及网络广告、数字出版物等真实案例的分析，引导学生掌握设计和制作网页、电子报纸、图书的实践技能，深入了解网站、网页及数字出版物设计与排版的专业知识，通过实践培养实战能力，从而为各报业、出版集团、网络公司、设计公司、印刷包装等行业培养高素质技能型人才。

  推荐用书：《iPad/Android/XOOM/GALAXY Tab电子书制作与发布》，任星平等，人民邮电出版社，2011年版。ISBN978-7-115-25858-8

  参考教材：《排版大师-Indesign cs4经典案例完全分析》，刘梦辉等，清华大学出版社，2009年版。

  12. 方正飞腾创意设计

  本课程主要学习如何使用方正飞腾等排版软件设计和制作电子及纸质的报纸、图书、杂志、广告等，深入了解装帧设计与排版输出的专业知识，并通过丰富的模拟案例或真实工作任务提高学生对基础知识的掌握和实际应用能力，使“所学即所用”,从而为各报业、出版集团、网络公司、设计公司、印刷包装等行业培养高素质人才。

  推荐用书：《方正设计师-飞腾创艺5.0标准教程》，严薇等，人民邮电出版社，2008年版。ISBN978-7-115-18277-7/TP

  13.网络运营与推广

  本课程使学生掌握网络营销推广的主要模式和推广技巧，包括网络推广的策划创意流程、搜索引擎优化攻略、网络推广常见方法及工具的使用。

推荐用书：《赢在网络营销》，王宜，人民邮电出版社;第2版(2011年8月1日)。

  14.网络新闻采编与制作

  本课程以网络新闻业务实践为基础，归纳、总结网络新闻写作与编辑的特点、规律与实务技巧。注重实务性与可操作性，运用大量的案例和详尽的解析，归纳、总结网络新闻写作与编辑的原理、方法与技巧，内容新、涵盖广、针对性强，让考生既能从宏观上把握网络新闻的理论框架，又能在微观上了解、掌握网络新闻实务。

  推荐用书：《网络新闻写作与编辑实务》，詹新惠，中国传媒大学出版社，2011年版，ISBN：1

  15.互动媒体设计

  本课程全面阐述了电子杂志的设计及配色。注重理论与实际相结合，深入浅出地梳理了电子杂志的概念、设计流程和设计原则，以及具体的配色技巧与方法等等，并结合实例分析设计中存在的具体问题及解决方案。课程突出特点即运用理论知识的同时，又非常注重设计实践的指导性及实用性。

  推荐用书：《电子杂志设计与配色》，蒋永华，中国科学技术出版社，2011年版，ISBN978-7-5046-5043-6/G558